Em um cenário em que marcas disputam espaço com vídeos, notificações e centenas de estímulos digitais todos os dias, chamar a atenção do consumidor se tornou um dos principais desafios do marketing. Para Halisson Pontarola, CEO da Outdoor Midia, a resposta passa pela construção de marcas fortes e pela presença em meios capazes de gerar impacto e lembrança.

O tema foi apresentado durante o FoodCo. Experience 18, realizado nesta segunda-feira (17), em Curitiba. Na palestra, Halisson defendeu que empresas não devem concentrar seus esforços apenas em gerar vendas imediatas, mas construir autoridade e confiança para conquistar clientes no longo prazo.

Segundo o executivo, vivemos uma “economia da desatenção”, em que o consumidor é constantemente bombardeado por informações. Nesse ambiente, o desafio das marcas é conseguir interromper esse fluxo de maneira relevante e memorável.

Para Halisson, métricas como curtidas e visualizações não são suficientes para medir a força de uma marca. O objetivo é conquistar atenção e transformar essa lembrança em confiança. Uma venda pode acontecer uma única vez, mas uma marca reconhecida e respeitada tem mais chances de fazer o consumidor voltar.

É nesse contexto que entra a mídia out of home (OOH), ou mídia exterior. Halisson apresentou o segmento como uma alternativa para as marcas que querem ampliar sua presença fora do ambiente digital e ocupar espaços de grande circulação.

Na avaliação do CEO da Outdoor Midia, existe uma diferença entre a publicidade online, que muitas vezes interrompe o conteúdo que o consumidor deseja consumir, e a mídia exterior, que pode se integrar ao ambiente urbano e criar uma experiência visual de impacto.

Para tornar esse impacto ainda maior, a empresa aposta em painéis digitais, formatos diferenciados e intervenções urbanas. Entre os exemplos apresentados estão o Projeto Cascata, formado por três telas digitais, e o Outdoor Midia Lab, iniciativa voltada à produção de conteúdos anamórficos em 3D. A empresa também desenvolve projetos especiais para ocupar espaços urbanos. Um dos exemplos citados foi a criação de uma praça de carregamento para veículos, além de totens de segurança com resposta tática.

Durante a palestra, Halisson também reforçou que a mídia exterior não precisa ser tratada apenas como uma ferramenta de divulgação de produtos ou promoções. Ela pode fazer parte de uma estratégia mais ampla de construção de marca.

Um dos cases apresentados foi o dos Restaurantes Vitor. Após a conquista de um prêmio, a empresa conseguiu atualizar rapidamente sua campanha para aproveitar o reconhecimento. Segundo Halisson, o material foi adaptado em duas horas e colocado no ar em cinco minutos. O exemplo reforça um dos pontos defendidos pelo executivo: a comunicação precisa acompanhar o momento do negócio e aproveitar oportunidades enquanto elas estão acontecendo.

Outro argumento apresentado foi o de que mídia exterior de grande impacto não precisa estar restrita a grandes anunciantes. Halisson afirmou que a Outdoor Midia trabalha com formatos e investimentos variados, com inserções programadas a partir de R$ 100 e espaços em que uma veiculação de 10 segundos pode custar R$ 16. A proposta, segundo ele, é ampliar o acesso de pequenas e médias empresas a esse tipo de comunicação.

A lógica é transformar a mídia offline em uma ferramenta que possa ser usada tanto por grandes marcas quanto por negócios locais que precisam ganhar reconhecimento em sua região. Para o empresário da gastronomia, a presença em pontos estratégicos da cidade pode complementar as ações digitais e ajudar a marca a ser lembrada por consumidores que circulam diariamente por esses espaços.