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O desafio de manter uma marca de alimentos relevante por mais de 50 anos
Com cinco décadas de história, Romanha Alimentos combina tradição, evolução do portfólio e novas estratégias comerciais para acompanhar as transformações do mercado
Construir uma marca de alimentos é um desafio. Mantê-la relevante ao longo de décadas exige acompanhar mudanças no comportamento do consumidor, nos canais de venda e nas necessidades do mercado sem perder os atributos que ajudaram a construir sua história.
É esse o movimento vivido pela Romanha Alimentos, que soma mais de 50 anos de atuação e vem passando por diferentes etapas de evolução ao longo de sua trajetória.
A empresa, que começou sua história com produtos que se tornaram parte do seu portfólio tradicional, atualmente reúne categorias como massas para pastel, massas para pizza, macarrões, lasanhas, massas recheadas, produtos sem glúten e snacks.
Para a Romanha, permanecer relevante significa entender que os hábitos de consumo mudam e que a indústria precisa acompanhar essas transformações.
Tradição que acompanha o mercado
Ao longo de mais de cinco décadas, a relação dos consumidores com os alimentos mudou. Novas formas de preparo ganharam espaço, diferentes necessidades chegaram às cozinhas e os estabelecimentos passaram a buscar produtos que ofereçam praticidade, variedade e eficiência para suas operações.
A Romanha vem acompanhando esse cenário com a evolução de seu portfólio e a criação de novas possibilidades de consumo.
A Massa para Pastel, por exemplo, produto tradicional da marca, pode ser utilizada em diferentes preparações e métodos de preparo, incluindo fritura e airfryer. As massas recheadas, como capeletti, ravioli e agnolini, também podem compor diferentes tipos de pratos e ocasiões de consumo.
A empresa também mantém uma linha de produtos sem glúten, acompanhando uma demanda cada vez mais presente no mercado de alimentos.
Uma marca precisa evoluir junto com quem compra
A evolução também acontece na forma como a Romanha se apresenta ao consumidor.
A empresa está passando por uma repaginação de suas embalagens, modernizando a identidade visual dos produtos e buscando fortalecer a presença da marca nos pontos de venda.
A mudança acompanha a evolução do portfólio e procura facilitar a identificação dos produtos nas gôndolas, criando maior unidade visual entre as diferentes categorias.
A embalagem, nesse contexto, deixa de ser apenas uma proteção para o produto e passa a fazer parte da experiência de escolha do consumidor.
Da indústria para novos mercados
A estratégia de evolução também alcança a área comercial.
A Romanha vem fortalecendo sua estrutura de Televendas, aproximando a indústria de mercados, restaurantes, lanchonetes, pizzarias, distribuidores e outros negócios de alimentação. O movimento acompanha uma estratégia de expansão da empresa, com novas frentes comerciais e atendimento direto a diferentes regiões.
No Food Service, a empresa passou a trabalhar com condições comerciais específicas para atender às necessidades de restaurantes e outras operações de alimentação, ampliando as possibilidades de relacionamento direto entre a indústria e seus clientes profissionais.
O próximo capítulo
Depois de mais de 50 anos de história, a Romanha entra em uma nova fase mantendo como base aquilo que construiu sua trajetória e, ao mesmo tempo, buscando novas formas de se relacionar com o mercado.
A modernização das embalagens, a expansão do Televendas, o fortalecimento da atuação em Food Service e a evolução do portfólio fazem parte desse movimento.
Com uma trajetória de mais de cinco décadas, a Romanha Alimentos segue ampliando sua presença em diferentes categorias e canais, mantendo a tradição como parte de sua identidade e a evolução como parte da sua estratégia.
