Outback vai ao varejo e prevê faturar 30% mais com cartões pré-pagos

De olho na tendência de incremento das vendas no varejo, a rede de restaurantes de casual dining Outback anunciou nesta semana o lançamento de um cartão pré-pago que será vendido em supermercados da bandeira Carrefour em 63 cidades brasileiras.

O “Gift Card Varejo” tem opções que variam de R$ 50 a R$ 300 com validade de oito meses a partir da ativação, e pode representar um aumento de até 30% no faturamento da rede até novembro deste ano. O produto até então vendido apenas pela internet faturou R$ 13 milhões em 2019.

“Isso pode representar três vezes mais, porque o cliente aproveita a oportunidade e acaba consumindo mais dentro do restaurante. Em linha com o crescimento do canal, vamos expandir exponencialmente os pontos de venda até o final do ano”, prevê Daniel Barbosa, diretor de digital e novos negócios da Bloomin’ Brands, detentor da marca Outback no Brasil.

Apesar de ser vendido nos supermercados Carrefour e pela internet, o cartão pré-pago do Outback só pode ser usado nas 105 lojas físicas da marca em 45 cidades do país.

A estratégia da rede segue duas tendências fortes nos Estados Unidos que vêm ganhando corpo no Brasil. Uma delas, de voltar os olhos para o varejo, tem sido a saída encontrada por grandes marcas para ganhar mercado e compensar as perdas provocadas pela pandemia do novo coronavírus.

A outra é a do próprio produto, os cartões pré-pagos. Dados da empresa de cartões pré-pagos Blackhawk Network apontam a modalidade teve uma alta de mais de 25% de janeiro a junho deste ano na comparação com o mesmo período do ano passado – em seis anos o incremento foi de 4200%.

Ricardo Amaral, diretor de novos negócios da Blackhawk
Network, diz que a categoria de cartões pré-pagos ou de presente terá um novo
ciclo de desenvolvimento no pós-pandemia, estimulado pela volta dos clientes
aos restaurantes.

"Neste sentido, cartões presentes
relacionados a alimentação fora de casa e outras categorias tradicionais do
varejo são peças chave para nossa expansão”, analisa.

Além de chegar mais perto dos consumidores no varejo, o Outback também começou uma campanha para divulgar a produção de pequenos produtores de artefatos de mesa, como cerâmicas, pratos e tábuas feitos artesanalmente e usados nos editoriais da marca.

Segundo Renata Lamarco, diretora de marketing do
Outback Brasil, o objetivo da ação é ajudar pequenos negócios que têm alguma
ligação com a marca e que acabaram afetados pela pandemia.

“A ideia do Outback é que, por meio do perfil
oficial da rede, os trabalhos artesanais de pequenos produtores ganhem
visibilidade e sejam valorizados. As artes são feitas à mão e utilizam
materiais variados, desde cerâmica até madeira, em diferentes peças como pratos
a tábuas”, conta.

As primeiras peças exibidas são dos artistas Daniela Barros, de São Paulo, e Marcelo Monteiro, de Pernambuco. Interessados em ter as peças utilizadas pelo Outback devem entrar em contato pelo perfil da marca no Instagram.