Negócios e Franquias
Diageo aposta em estratégia ‘store in store’ para a venda de whisky
A gigante multinacional de destilados Diageo
trouxe ao Brasil um conceito pioneiro de loja de whisky para promover os
rótulos das marcas Johnnie Walker, Old Parr, Buchanan’s e Singleton. Desde
meados de novembro, foram instaladas unidades ‘store in store’ em grandes lojas
do Rio de Janeiro, São Paulo, Londrina e Recife para fazer uma espécie de
“imersão” dos clientes na experiência da bebida.
trouxe ao Brasil um conceito pioneiro de loja de whisky para promover os
rótulos das marcas Johnnie Walker, Old Parr, Buchanan’s e Singleton. Desde
meados de novembro, foram instaladas unidades ‘store in store’ em grandes lojas
do Rio de Janeiro, São Paulo, Londrina e Recife para fazer uma espécie de
“imersão” dos clientes na experiência da bebida.
A campanha "Qual é o seu Whisky? Descubra o seu sabor, faça suas regras" convida os consumidores a conhecerem sete variedades das marcas, com uma ação sensorial e interativa que mostra os diferenciais de cada uma delas.
São utilizados recursos tecnológicos
audiovisuais em 3D, leitura em braile, acesso a cadeirantes e um quiz para que
os clientes conheçam as características que melhor agradem ao paladar.
audiovisuais em 3D, leitura em braile, acesso a cadeirantes e um quiz para que
os clientes conheçam as características que melhor agradem ao paladar.
Segundo Albano Neto, VP de estratégia da Score
Group, parceira na iniciativa, o consumidor está voltando às ruas com a
flexibilização dos decretos sanitários, e é preciso reter a atenção deles com
experiências que vão além de apenas mostrar o produto na prateleira ou em um
e-commerce.
Group, parceira na iniciativa, o consumidor está voltando às ruas com a
flexibilização dos decretos sanitários, e é preciso reter a atenção deles com
experiências que vão além de apenas mostrar o produto na prateleira ou em um
e-commerce.
“Criamos uma store aplicando um design criativo, promovendo uma experiência tão divertida e acessível que o shopper voltará para repetir”, comenta.
A ação foi criada a partir de pesquisas da Diageo que mostraram a vontade das pessoas em explorar e descobrir mais sobre a bebida, principalmente conhecer mais acerca dos diferentes tipos de whisky que existem e a exploração dos rótulos.
Também foi identificado o interesse em utilizar a bebida no preparo de drinks, que também é contemplado na experiência deste novo tipo de ponto de venda.
Multicanalidade
Além da experiência da loja física ‘store in store’, a Diageo também está ampliando a estratégia de venda multicanal, com a presença também em supermercados, cash&carry (autosserviço e atacarejo), restaurantes, bares e e-commerce das maiores bandeiras varejistas.
Segundo a Diageo, esse omnichannel de abordagem no Brasil “é pioneiro global na indústria, trazendo a primeira experiência interativa de varejo de sabores de whisky”, completa o comunicado da multinacional.
