A gigante transnacional de bebidas Ambev anunciou nesta terça (10) a criação da Future Beverages and Beyond Beer, uma divisão dedicada exclusivamente ao desenvolvimento de alcoólicos diferentes de cerveja. A nova unidade começa a operação com oito produtos, entre eles as bebidas mistas Beats e Isla, a hard seltzer Mike’s, e os vinhos Dante Robino, Somm e Blasfemia.

O objetivo da nova unidade é buscar novos nichos
de mercado para a marca, principalmente de pessoas que não tem o costume de consumir
os produtos oferecidos atualmente, como cervejas e refrigerantes.

A Future Beverages and Beyond Beer, “bebidas do futuro e além da cerveja” em tradução livre, será presidida por Daniela Cachich, que ocupou recentemente a vice-presidência de marketing da PepsiCo Food Brasil. De acordo com ela, a nova divisão pretende “inovar com bebidas diferentes que vão levar experiências novas para consumidoras e consumidores”.

A investida da gigante nestes novos nichos de
mercado não é à toa. Só a marca Mike’s, de hard seltzer (alcoólicos feitos de
água carbonatada, malte ou até mesmo vinho e teor de 3,5% a 12%), movimentou
US$ 4 bilhões nos Estados Unidos em 2020, de acordo com a consultoria NielsenIQ.

Já o consumo de vinhos deu um salto de 18,4% no Brasil no ano passado, segundo a Organização Internacional da Vinha e do Vinho (OIV). Em 2020, o consumo médio per capita dos brasileiros acima de 18 anos bateu recorde e alcançou 2,78 litros, um volume 30% maior do que em 2019.

E entre as bebidas mistas, a própria Ambev renovou recentemente parte do portfólio da linha Skol Beats, separando a marca da cerveja das bebidas alcoólicas que ganharam novos sabores dentro da campanha Beats Zodiac.