Bebidas
Devassa lança nova lager puro malte
Com a saída da Devassa Bem Loura de seu portifólio, a cervejaria Devassa, do grupo Brasil Kirin desde 2007, lança uma lager puro malte no mercado nacional, a “Loura”. Antes posicionada como uma opção mainstream, que tem uma fatia de 68,4% do mercado cervejeiro do Brasil, a mudança da cerveja clara no portifólio quer abocanhar uma fatia do mercado que se interessa por cervejas premium (5,7%), especialmente pessoas entre 18 e 35 anos das classes A e B.
Faz parte da estratégia a apresentação do rótulo em mais tipos de embalagem que as “irmãs” ruiva e negra. Além das latas de 269 ml e 473 ml, a Loura, chamada de Tropical Lager, estará à venda em latas tipo sleek, de 350 ml e garrafas de 355 ml, 600 ml e 1 litro. As cervejas ruiva e negra, agora chamadas de Tropical Ale e Tropical Dark, continuam sendo vendidas em long neck (355 ml). As garrafas ganham um selo de alumínio no gargalo. Outro produto novo no portifólio é a Devassa Sunset, uma garrafa transparente de 275 ml de cerveja tipo lager.
Na fórmula das cervejas, água, levedura, malte e lúpulo, sem os famigerados cereais não maltados como milho e arroz, usado pelas marcas mainstream para baratear a produção de cerveja no Brasil. A Tropical Lager (IBU 7, 4,4% de álcool), segundo Minás Vourodimos, vice-presidente de marketing da Brasil Kirin, é uma bebida feita com baixa fermentação, de espuma cremosa e líquido mais encorpado, baixo amargor e mais dourada que a Bem Loura, que era pilsen. A marca investiu R$ 400 milhões para a reformulação da marca e comunicação, mas não quis dar detalhes do investimento para reformulação da bebida e o impacto financeiro ao incluir detalhes na nova embalagem.
*A jornalista viajou a convite da empresa.
