Na onda dos colecionáveis, apaixonados, gastam até R$9.100 no KFC

Não é de hoje que nos fidelizamos a uma marca, pelo menos por um período, para completar uma coleção que se torna paixão nacional. McDonald’s, Coca-Cola e outras grandes marcas no decorrer dos anos, inteligentemente, despertaram em nós essa paixão incontrolável. A coleção KFC também vai nessa linha.

Atualmente, sinto que de forma ainda mais avassaladora pela contribuição massiva das postagens nas mídias sociais, pelos desafios que se criam em torno desses assuntos. Talvez possamos afirmar que, hoje, o desafio, a graça da brincadeira, não se limitam à conquista da peça mais nobre, ou à conclusão da coleção, mas, sim, tudo isso mais rápido que qualquer outra pessoa nas redes sociais. Um fato que estimula até mais do que a própria coleção em si.

Entretanto, esse impulso, esse desejo lúdico e gostoso, que nos remete a uma brincadeira inocente de criança, conta com dois lados, conta com extremos. Leva muitos ao consumo descontrolado, ao desperdício! E é isso que estamos acompanhando de perto aqui na China com atual promoção do KFC.

Os desejáveis bonecos da marca Pop Mart são o sonho de consumo da promoção que assina a parceria da marca com o KFC em seu 35º aniversário da abertura da primeira loja no país. Há sete estilos, em que, Dimoo, o personagem Pop Mart, está vestido como batatas fritas, milho e outras comidas clássicas.

Uma caixa incluída em uma refeição família custa 99 yuan (R$ 85,90). E essas caixinhas, inicialmente despretensiosas, com o intuito de se transformar em elemento extraordinário para vendas de refeições, em uma promoção memorável, estão no centro dos debates acalorados sobre desperdício de alimentos, regras da promoção, e sobre o perfil atual do consumidor.

A KFC alegou fornecer um total de 263.880 conjuntos em alguns de seus pontos de venda em todo o país. Entretanto, os consumidores vorazes correram para comprar o maior número possível dessas refeições, embora o conjunto seja destinado ao menu família. Assim, em alguns pontos de venda, os brinquedos foram esgotados em um flash, assim que foram colocados nas prateleiras.

Diz-se que para coletar todos os estilos, um cliente gastou 10.494 yuan (R$ 9.105,64) em 106 refeições. Ele mostrou a nota no Weibo e afirmou: "Eu simplesmente não posso resistir às caixas cegas", disse, enfatizando que as refeições são um deleite para sua equipe depois de ser acusada de desperdício de alimentos.

Acredite, na mesma velocidade dos fatos, um serviço "comer para você" surgiu repentinamente como uma alternativa para reduzir o desperdício. As pessoas pagavam outros, incluindo cambistas e entregadores, para comprar e comer as refeições enquanto lhes davam os brinquedos. Claro, alguns indignados e conscientes, afirmavam não há como provar que esses "ajudantes" terminaram a comida, que realmente não houve desperdício.

E, não para por aí.  Quando a gente pensa que viu tudo, ainda assim se surpreende. Para obter um estilo designado da coleção, alguns “especialistas” se voltaram para o uso da tomografia computadorizada e raios-X, enquanto alguns outros postaram nas mídias sociais dicas sobre diferentes pesos de diferentes estilos.

A compra compulsiva e descontrolada chegou ao mercado de usados, alimentou o preço de mercado de segunda mão, com o preço de um conjunto de sete estilos atingindo até 1.300 yuan (R$ 1.301,55) na popular plataforma de vendas Xianyu, batendo os itens mais populares da Disney premium.

O KFC tem sido bombardeado com perguntas sobre desperdício de alimentos e esquemas de promoção da coleção KFC. Ainda não fez uma declaração em resposta, entretanto de acordo com a lei chinesa sobre o desperdício de alimentos que foi aprovada em abril passado, os restaurantes podem ser multados em até 10.000 yuan (R$ 8.677,00) se não avisarem os clientes para se absterem de desperdiçar alimentos ou induzir clientes a comprar alimentos excessivos.

A caixa cega é uma tendência popular que atravessa o mundo. Os clientes apaixonados por esse tipo de produto são entusiastas pela ideia de não saberem o que vão ganhar até abrirem as caixas. A paixão pelo segredo, pelo mistério, ou simplesmente pela curiosidade.

Pop Mart, com várias séries populares de brinquedos como Molly, Dimoo e Pucky, foi pioneiro em seu desenvolvimento inicial na China, e estimou o valor de mercado em alguns bilhões de yuans em 2021.

Então, bora lá se divertir! Bora lá entrar na onda das promoções inteligentes, das boas parceiras, curtir, mas de forma consciente, sustentável. Assim, fica muito mais legal! Bora lá ...

Fonte: Shanghai Daily SHINE - Li Qian