Projeto do Grupo Heineken evitou geração de mais de uma tonelada de lixo na Ilha do Mel

Projeto do Grupo Heineken atua para dar a destinação correta ao lixo e reduzir a geração de resíduos sólidos na Ilha do Mel, ponto turístico do litoral paranaense. Com objetivo de ampliar a conscientização sobre a importância do cuidado ambiental na região, a marca desenvolveu uma iniciativa para impulsionar a venda de long necks retornáveis e aumentar o conhecimento do consumidor sobre o descarte correto de embalagens.

O movimento na região já é trabalhado pelo grupo desde dezembro do ano passado. Com o apoio de 67 pontos de venda (PDVs), o projeto evitou a geração de mais de 1 tonelada de lixo entre o final de 2023 e julho deste ano. Segundo moradores, as embalagens de vidro tradicionais são o maior problema quanto à coleta de lixo na Ilha do Mel, ocupando muito espaço e causando acidentes nos trabalhadores desse serviço.

Embora o trabalho para ampliação da circularidade de vidro ainda seja um desafio para o mercado, a companhia segue implementando ações para fortalecer a iniciativa. "A troca de garrafas de vidro tradicionais por retornáveis contribui na redução de lixo produzido, diminui a demanda por recursos naturais, além de promover uma economia circular eficiente. Gerando uma gestão de resíduos mais sustentável", informa Sylvio Pourchet, Diretor de Canais Especiais do Grupo Heineken.

Para potencializar ainda mais o movimento, há um formato de remuneração para o time de coleta da Ilha do Mel para cada long neck devolvida semanalmente no barco da revenda. Mais: ações complementares como a presença da Heineken Long Neck no Festival de Jazz em agosto de 2024, com expectativa de público de mais de 25 mil pessoas, tornam o projeto ainda mais efetivo em momentos de alta temporada.

"Continuamos expandindo o nosso repertório de ações ESG", prossegue Sylvio. "Com essa iniciativa, além de fomentar o mercado, podemos estender as práticas sustentáveis para os PDVs parceiros, o que fortalece o nosso legado de conscientização e impulsiona ainda mais a minimização do impacto ambiental negativo”, conclui o executivo. Atualmente, o formato de long necks retornáveis está disponível no Sul e em Minas Gerais. A marca informa que a expansão para outras praças do Brasil está acontecendo gradualmente.